Pressemeldung vom 04.03.2008

Die HassiaGruppe gehört mit ihren sechs Unternehmenstöchtern (Stammhaus Hassia Mineralquellen mit den Standorten Bad Vilbel und Rosbach, Lichtenauer Mineralquellen, Thüringer Waldquell, Glashäger Mineralbrunnen, Wilhelmsthaler Mineralbrunnen und der Rapp’s Kelterei) und 1.200 Mitarbeitern zu den umsatzstärksten Mineralbrunnen Deutschlands. In den neuen Bundesländern ist die HassiaGruppe der größte Markenanbieter.

Zusammen mit den ostdeutschen Mineralwasser- und Erfrischungsgetränkemarken Margon (Sachsen), Glashäger (Mecklenburg-Vorpommern) und Thüringer Waldquell (Thüringen) sowie Lichtenauer und Vita Cola, erzielte das Unternehmen (einschließlich Rapp´s) bei einem Gesamtabsatz von 780 Millionen Litern (- 7,0 %) einen Umsatz von 227 Millionen Euro (- 6,6%). Trotzdem ist es gelungen, die führende Stellung in den regionalen Märkten zu behaupten.

Als konsequenter Anbieter im oberen Preissegment hat die HassiaGruppe 2007 in einem von steigenden Discountabsätzen und sinkenden Durchschnittserlösen geprägten Markt den Planabsatz leicht verfehlt. Dies insbesondere, weil Hassia auch in 2007 die Erlösqualität stabil gehalten hat, während viele Wettbewerber über ihre Mengeneinbußen hinaus auch mit erheblichen Erlösverschlechterungen zu kämpfen hatten. Häufig wurde in der Branche das Markengeschäft durch Forcierung von preiswerten Zweit- und Drittmarken substituiert.

Die für die Sommermonate erwartete positive Entwicklung blieb aufgrund der schlechten Witterung insbesondere im Juli und August aus.

Die Absatzentwicklung nach Marken verlief in 2007 uneinheitlich. Während die Premium-Marke Rosbacher ihren Mengenoutput steigern konnte, verzeichneten andere Marken des Familienunternehmens Rückgänge.
Nach der Schließung der nur einige hundert Meter entfernt liegenden Astra Quelle, Bad Vilbel, im Herbst 2007, werden einige ihrer Marken zukünftig von Hassia Mineralquellen abgefüllt und vertrieben.

Impulse durch innovative Produkte
Angesichts des immer stärker werdenden Discountanteils wird es immer wichtiger, innovative Sortimente mit Produkt- und Verpackungs-Mehrwert und Alleinstellung auf den Markt zu bringen. Diese Erfolgsfaktoren hat Hassia 2007, unter anderem mit der Einführung der 0,75-l- PET-Mehrweg-Flasche für Süßgetränke, weiter verfolgt.

Nach der erfolgreichen Etablierung von Rosbacher Sport, einem natürlichen und isotonischen Funktionsgetränk für die körperliche Fitness, hat die HassiaGruppe unter der Marke Rosbacher ein weiteres innovatives Produkt auf den Markt gebracht. Mit Rosbacher Drive stellt sie im Oktober 2007 erstmals ein innovatives 100 % natürliches Funktionsgetränk für die mentale Fitness vor, welches Muskulatur und insbesondere das Gehirn, auch dank der speziell entwickelten Kohlenhydratmatrix mit Palatinose, schnell und länger mit Energie versorgt.

Das Gehirn ist der größte Energieverbraucher des menschlichen Körpers. Energiedefizite sind deshalb immer zuerst im mentalen Bereich feststellbar. Rosbacher Drive verbessert den Wachheitsgrad und somit die Reaktion und Konzentration um 38 % verglichen mit einer klassischen Cola.

Rosbacher Sport und Rosbacher Drive sind sowohl in der 0,75-l- PET-Mehrwegflasche als auch in der attraktiven 0,5-l- Flasche mit Sportscap erhältlich. Mit dem Sportscap beschreitet Rosbacher neue Wege, denn erstmals werden kohlensäurehaltige Produkte mit einem Verschluss ausgestattet, der für die sofortige Trinkfähigkeit ein einfaches Handling bietet.

Für die Zukunft vorgesorgt
Den erheblichen Verschiebungen im Gebindemix hat die HassiaGruppe, die traditionell Mehrweganbieter ist, bereits Rechnung getragen und installierte im letzten Jahr eine leistungsstarke PET-Einweganlage in Bad Vilbel, mit der die kaltaseptische Hochleistungsabfüllung hochsensibler Produktkonzepte möglich ist.

Umfangreiche weitere Investitionen in Höhe von rund 20 Millionen Euro wurden 2006 und 2007 nach der Übernahme der Brau und Brunnen Mineralquellen GmbH im Osten Deutschlands vorgenommen. Mit hohem Engagement wurden alle Vorbereitungen und Maßnahmen getroffen, die ostdeutschen Brunnenstandorte und Marken wieder voll wettbewerbsfähig zu machen. Die Standorte des Glashäger Mineralbrunnens in Bad Doberan (Mecklenburg-Vorpommern) und von Thüringer Waldquell in Schmalkalden, wurden regional ausgebaut und nachhaltig in Anlagentechnik, Logistik und Gebäudesanierung investiert. In 2007 und Anfang 2008 stand insbesondere die Modernisierung des Glashäger Brunnens, (Installation einer neuen Einweganlage, Erweiterung der Betriebsfläche um 11.000 auf insgesamt 35.000 Quadratmeter, Vergrößerung des Vollgutlagers und Überdachung der Ladestraße) im Vordergrund, der in 2008 sein 100jähriges Bestehen feiern wird.

Rosbacher Markenbotschafter
Die Zusammenarbeit mit Michael Schumacher hat sich weiterhin als sehr erfolgreich erwiesen. Der siebenmalige Formel 1 Weltmeister wirbt seit 2006 auf Plakaten, Anzeigen und in TV – und Funkspots für das Mineralwasser aus Hessen – und dies aus persönlicher Überzeugung. Rosbacher gelang es in dem stark rückläufigen oberen Preissegment zu wachsen und gleichzeitig die Distribution über die bisherigen regionalen Grenzen hinaus, im Norden Bayerns, in Baden-Württemberg und in Nordrhein-Westfalen auszubauen. „Wir werden weiter in die Marke Rosbacher investieren und das Markengeschäft auch in Nordrhein-Westfalen weiter vorantreiben“, so Dirk Hinkel.

2007: Entwicklungen und Neuprodukte
Bio-Getränke spielten im letzten Jahr eine zunehmend wichtigere Rolle. Laut einer durchgeführten Studie von AC Nielsen nehmen Bio-Produkte einen immer größer werdenden Stellenwert auf den Einkaufszetteln der Deutschen ein. Vor diesem Hintergrund hat Hassia Mineralquellen seit April 2007 modernen, ernährungsbewussten Verbrauchern Hassia Bio Zitrone und Apfel angeboten, die halten, was das staatliche Bio-Siegel verspricht, obwohl nur in Hessen und Rheinland-Pfalz vertrieben, zählen die Produkte zu den TOP 10 im Bio-Limonadensegment in Deutschland.

Die Rapp’s Kelterei hat sich in einem schwierigen Umfeld bei rückläufigem Gesamtmarkt
(-10%) trotz eines Absatzrückgangs besser als die Branche entwickelt. Hierzu haben die positive Entwicklung der „Sanft wie Seide-Linie“ sowie die stärkere Durchdringung mit Kaltaseptik-Einweg-Produkten beigetragen. Seit Mitte letzten Jahres gehören über ein Beteiligungsverhältnis die bekannten Apfelweinprodukte der Landkelterei Höhl zur Gruppe. Mit „Der alte Hochstädter“ und „Blauer Bock“ und den Rapp’s Apfelweinen ist das Unternehmen Marktführer im deutschen Apfelweinmarkt.

Lichtenauer Erfrischungsgetränke wurden erneut zur vertrauensvollsten Marke gewählt und sind nach wie vor der Markenführer unter den regionalen Mineralwassermarken in Ostdeutschland. Nachdem in 2006 die ostdeutsche Kultmarke Vita Cola mit einem neuen Markenauftritt (Gebinde, Etikett etc.) ihr Erscheinungsbild aktualisierte, wurde in 2007 das bisherige Verwenderspektrum (Vita Cola Original) mit Vita Cola Schwarz und Vita Cola Zuckerfrei erweitert. So spricht der pure Colageschmack von Vita Cola Schwarz vor allem bisherige Nichtverwender an, die zwar mit der Marke Vita Cola sympathisieren, aber ein Cola mit amerikanischer Geschmacksprägung bevorzugen. Die zuckerfreie Vita Cola Version schmeckt wie die Vita Cola Original zitronig-frisch. Jedoch findet sie mit 2,4 Kilokalorien pro 100ml, vor allem weibliche Liebhaber. Vita Cola verzeichnete in 2007 ein deutliches Absatzplus im Vergleich zum Vorjahr. Insbesondere in den nördlichen neuen Bundesländern gelang des Vita Cola mit den neuen Sorten ihre Position zu verbessern. Vita Cola ist in 2007 der eindeutige Gewinner im deutschen Colamarkt. Die Marke, die in 2008 ihr 50-jähriges Jubiläum feiert, ist bereits heute mit einem Marktanteil von 13,9% die zweitstärkste Colamarke im Osten. In Thüringen ist Vita Cola mit 38,7% sogar unangefochtener Marktführer.

Bei Thüringer Waldquell und Margon liegen die in 2007 eingeführten Wellness-Getränke Harmony & Beauty im Trend. Frei von künstlichen Farb- und Süßstoffen und vereint mit natürlichem Mineralwasser enthält Harmony Lychee-Guave zudem rechtsdrehende Milchsäure (L+), die das Immunsystem stärkt, während Beauty Mirabelle-Kombucha mit Apfelessig angereichert wurde, der den Stoffwechsel fördert. Mit diesen Neuprodukten ist Thüringer Waldquell in 2007 eindeutiger Marktführer im Segment „Wellness in Thüringen“.

Ausblick 2008
„2008 wird erneut ein sehr schwieriges Jahr, das durch weitere Strukturverluste geprägt sein wird. Nur die Anbieter, die sich unabhängig vom Wetter auf die schwieriger werdenden Spielbedingungen eingestellt haben und diese als positive Herausforderung begreifen, werden am Jahresende die Nase vorn haben“, ist Dirk Hinkel überzeugt.

Unsere Produkte sind konsequent an den Bedürfnissen der Konsumenten ausgerichtet. Als überzeugte Markenartikler wissen wir, dass für den Verbraucher bei der Wahl eines hochwertigen Erfrischungsgetränkes die Qualität des Produktes ausschlaggebend ist. Wir setzen bei unseren innovativen Neuprodukten auf Natürlichkeit und bieten Verpackungen (Kasten, folierter Six-Pack etc.) an, die den individuellen Konsumanlässen Rechnung tragen.

Auch die Deutsche Lufthansa war von der Qualität der Hassia-Produkte überzeugt. Mit dem Ausschank von Elisabethen Quelle PUR und Rosbacher Naturell an Bord der Lufthansa weltweit, haben beide Marken eine zusätzliche Profilierung erfahren.

Für weitere Fragen wenden Sie sich bitte an:

Hassia Mineralquellen Bad Vilbel GmbH & Co. KG, Inge Kneip, Leiterin PR/Öffentlichkeitsarbeit
Giessener Straße 18 –30, 61118 Bad Vilbel, Telefon: 06101/403-1416, Fax: 06101/403-1465
E-Mail: inge.kneip@hassia-gruppe.com