Pressemeldung vom 20.05.2026

Thüringens größter Mineralbrunnen blickt auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr 2025 zurück - mit einem Plus bei Absatz und Umsatz. Mineralwasser mit und ohne Geschmack erwiesen sich dabei als wesentliche Erfolgsgaranten. Auch in Zeiten der Rezession setzt das Unternehmen sein Engagement zum Schutz des Thüringer Waldes fort.

Schmalkalden, 20. Mai 2026. Thüringens Marktführer bei alkoholfreien Getränken hat sich im vergangenen Jahr trotz einer herausfordernden Marktsituation besser als die Branche entwickelt. Unter den Marken Thüringer Waldquell, Vita Cola und Rennsteig wurden insgesamt 128,2 Millionen Liter Erfrischungsgetränke verkauft. Das ist ein Plus von 1,9 Prozent gegenüber 2024. „Damit liegen wir über dem Marktniveau“, sagt Thüringer Waldquell Geschäftsführer Thomas Heß. Laut dem Marktforschungsinstitut Circana schrumpfte der Thüringer AfG-Markt 2025 um 1,6 Prozent. Auch beim Umsatz verbucht Thüringer Waldquell ein Plus von einem Prozent. „Dieses Ergebnis macht uns stolz. Unsere starken regionalen Marken stehen auch trotz Konsumzurückhaltung der Verbraucher in der Gunst der Thüringer ganz weit oben“, so Thomas Heß. 

Mineralwasser mit und ohne Geschmack beliebt

Laut dem Marktforschungsinstitut YouGov kauft etwa jeder dritte Thüringer die Produkte von Thüringer Waldquell, allen voran das Mineralwasser aus den Tiefen des Thüringer Waldes. Der beliebte Durstlöscher war auch 2025 die Nummer eins im Freistaat. Die Sorte „Medium“ war erneut die absatzstärkste Variante. Als erfolgreiche Newcomer erwiesen sich die Sorten Thüringer Waldquell Plus Zitrone und Plus Waldhimbeere. „Ganz ohne Kalorien sind beide Wasser-Plus-Getränke eine erfrischende Alternative zu unserem klassischen Mineralwasser und ein guter Beitrag zur bewussten Ernährung. Damit treffen wir den Zeitgeist“, sagt Thomas Heß.

Darüber hinaus verzeichneten die Schmalkalder im letzten Jahr zweistellige Zuwächse beim Absatz von Glasmehrweggebinden. „Unser Fokus liegt auch weiterhin ganz klar auf Mehrweg. Das ist nachhaltig und zukunftsweisend“, betont Thomas Heß. Drei Viertel aller Thüringer Waldquell-Getränke werden in GDB-Mehrweg-Poolgebinde abgefüllt. 

Vita Cola meistverkaufter Softdrink in Thüringen

Auch für Vita Cola zieht Thüringer Waldquell eine positive Bilanz. Der Absatz unter der Marke ist ebenfalls gestiegen. Dabei profitierte Vita Cola von einer deutlich ausgebauten Distribution in Westdeutschland. Im heimischen Thüringer Softdrink-Markt bleibt die Marke Vita Cola auch weiterhin die Nummer eins.

Vita Cola Original ist in Ost und West gleichermaßen die beliebteste Sorte und sorgte auch 2025 für den Großteil der Absätze. „Gerade in Westdeutschland ist der typische Zitrus-Geschmack ein echtes Differenzierungsmerkmal mit Wachstumspotential“, sagt Thomas Heß.

Ausblick 2026

Angesichts der positiven Entwicklung im Jahr 2025 setzt Thüringer Waldquell auch in diesem Jahr auf das Thema Regionalität. Die Kampagne „Unser Wald. Unser Wasser“ wird im Sommer mit neuen Motiven fortgeführt. Für das Jahresende ist eine weitere Limited-Edition mit Sonderetiketten für das Mineralwasser geplant. Diesmal stehen winterliche Waldmotive im Mittelpunkt des Designs. 

Engagement für Thüringen

Auch in Zeiten von Rezession, Konsumzurückhaltung und gestiegener Kosten übernimmt das Unternehmen Thüringer Waldquell Verantwortung für Thüringen. „Unser Motto lautet: Aus der Region, für die Region. Wir stellen unsere Getränke in Thüringen für Thüringen her. Das sichert hier bei uns die Arbeitsplätze. Die kurzen Transportwege für unsere Getränke sind zudem praktizierter Klimaschutz“, sagt Thomas Heß. „Außerdem engagieren wir uns weiterhin für den Schutz der heimischen Natur.“ Auch in diesem Jahr spendet das Unternehmen für jeden Teilnehmer der Thüringer Waldquell Nordic Walking Tour im Rahmen des Rennsteiglaufs einen neuen Baum zur Aufforstung des Thüringer Waldes. In Kooperation mit den Thüringer Forstbehörden wurden bisher bereits mehr als 48.000 neue Bäume gepflanzt. 

Über Thüringer Waldquell

Die Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH Schmalkalden ist ein Tochterunternehmen der HassiaGruppe, einem Familienunternehmen, welches auf eine 160-jährige Geschichte zurückblicken kann. Thüringer Waldquell beschäftigt 150 Mitarbeiter inklusive 6 Azubis. Unter den Marken Thüringer Waldquell, Rennsteig und Vita Cola werden aktuell insgesamt 52 Erfrischungsgetränke hergestellt.

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