News vom 23.03.2021

Bei der diesjährigen Produktkampagne für die neue 1,0 l Individual-Glasflasche stehen Regionalität und Klimaneutralität im Mittelpunkt. Mit zielgenau ausgesteuerter TV-Werbung nutzt Glashäger dabei neue Kommunikationswege.

Das gesamte erste Halbjahr 2021 steht ganz im Zeichen unserer Glashäger Mineralwässer in der 1,0-Liter Individual-Glasflasche. Nach dem erfolgreichen Start der Kampagne „Schön trifft regional“ zur Produkteinführung im vergangenen Jahr wird die werbliche Botschaft nun um einen wichtigen Baustein ergänzt.

Seit Jahresbeginn sind alle Glashäger Mineralwässer klimaneutral. Für den Kunden handelt es sich dabei um ein wichtiges und im Wettbewerb mit anderen Mineralwassermarken häufig entscheidendes Kaufargument. Unter dem Motto „Schön trifft nachhaltig“ erweitern wir deshalb unsere bestehende Kommunikationsstrategie um das Thema Klimaneutralität. Ein eigens dafür entwickeltes Signet wird zukünftig auf allen Kommunikationsmitteln mit Bezug zu unseren Mineralwässern eingesetzt werden.

Regionalität, Nachhaltigkeit und Natürlichkeit sind bestimmende Trends unserer Zeit. Gleichzeitig handelt es sich dabei um wichtige Eigenschaften unseres Glashäger Mineralwassers, die auch im Rahmen unserer Kampagne für die
1,0l-Glasflasche über eine Vielzahl von Maßnahmen kommuniziert werden sollen. Im Zeitraum von März bis Mai sorgen mehr als 800 Plakate, natürlich klimaneutral produziert und mit Papier aus nachhaltiger Forstwirtschaft, sowie 374 Hörfunkspots auf den reichweitenstärksten Radiosendern Ostseewelle HIT-RADIO Mecklenburg-Vorpommern und Antenne MV für Sicht- und Hörbarkeit im ganzen Bundesland. Eine breite, vierwöchige Online-Kampagne rund um die Osterfeiertage und Anzeigen im Print- und Social-Media-Bereich ergänzen den Glashäger-Auftritt und generieren umfangreiche Verbraucherkontakte.

Erstmals präsentiert sich Glashäger dabei aber auch mit regional ausgesteuerter Fernsehwerbung. Das so genannte Addressable TV ermöglicht die zielgerichtete Einblendung von Werbebannern während der laufenden Sendung. Glashäger ist dadurch unter anderem auf den Sendern der ProSieben-Sat1- und der RTL-Mediengruppe zu sehen. Voraussetzung dafür ist allerdings ein Smart-TV mit Internetanschluss. Auf diesem Wege erreicht Glashäger bis zu 350 Tsd. Zuschauer in Mecklenburg-Vorpommern.

Abgerundet wird die Kampagne durch verkaufsfördernde Aktionen im Handel. Mit 120 Aufbauten in Getränkeabholmärkten und im Lebensmittel-Einzelhandel wird die neue Glasflasche vor Ort durch unsere Außendienstmitarbeiter aufmerksamkeitsstark in Szene gesetzt. Außerdem kann sich jeder Glashäger-Kunde beim Kauf eines 6er Kastens über ein edles Glas mit Glashäger-Schriftzug freuen. So lange der Vorrat reicht.