Pressemeldung vom 13.07.2026
Schmalkalden, 13. Juli 2026: Ende Juli startet die neue Kampagne für Thüringens Mineralwasser Nummer Eins. Unter dem Motto „Hier für euch entsprungen“ ist sie die konsequente Weiterentwicklung der Kampagnenplattform mit dem Markenclaim „Unser Wald unser Wasser“ und damit ein klares Bekenntnis zur Heimatregion. „Der Thüringer Wald ist der Entstehungsort unseres Mineralwassers. In jeder Flasche steckt die Essenz aus allem, was dieses besondere Ökosystem ausmacht - abgefüllt, bewahrt und zugänglich gemacht für die Momente, in denen man sich nach Wald sehnt – ihn aber gerade nicht in unmittelbarer Nähe hat“, sagt Saskia Huneke, Marketingleiterin bei Thüringer Waldquell. „Deshalb machen wir in der neuen Kampagne den Thüringer Wald zur Bühne für unser Hero-Produkt.“
Mit der neuen Markenkampagne führt Thüringer Waldquell die bewährte Zusammenarbeit mit der Agentur Serviceplan Berlin fort. Auf vier verschiedenen Motiven werden die Sorten Klassik, Medium, Sanft und Still in verschiedenen Tälern des Thüringer Waldes in sommerlicher Waldstimmung auf sehr emotionale Weise in Szene gesetzt. Die Headlines wie „Eine Flasche voll Heimat“ oder „Ein Schlückchen Wald“ unterstreichen die Botschaft. Jedes Motiv enthält zudem die Geokoordinaten des abgebildeten Ortes.
Regionalität als Markenstärke
Mit der Inszenierung des Mineralwassers in der unberührten heimatlichen Natur betont Thüringer Waldquell eine der Stärken der Marke. Laut der Mitteldeutschen Markenstudie ist für die Thüringer Konsumenten die regionale Herkunft der entscheidende Kaufgrund für das Mineralwasser von Thüringer Waldquell. So konnten die Absätze unter der Marke auch im vergangenen Jahr weiter wachsen.
Multichannel-Kommunikation
Die Motive der neuen Kampagne werden in diesem Jahr in drei Media-Flights zu sehen sein: als OOH- und POS-Plakate sowie auf Roadscreens. Hinzu kommen Funkspots, Addressable TV sowie Online-Werbung. Insgesamt werden mehr als 25 Millionen Bruttomedienkontakte erreicht.
Glassammel-Aktion sorgt für zusätzlichen Mineralwasser-Absatz
Parallel zum Start der neuen Kampagne läuft am POS die Aktion „Glas für Glas den Thüringer Wald entdecken“. Wer einen Kasten Thüringer Waldquell Mineralwasser 12 x 1,0 Liter Mehrweg oder 12 x 0,75 Liter Glasmehrweg kauft und den Kassenbon unter twq-aktion.de hochlädt, bekommt einen Punkt auf seinem Sammelkonto gutgeschrieben. Für 10 Punkte gibt es ein hochwertiges vierteiliges Gläser-Set mit vier verschiedenen Waldmotiven. Die Gläser sind mit NFC-Chips versehen, hinter denen sich ein Thüringer Wald Quiz verbirgt. Jeder Teilnehmer, der drei Fragen rund um den Herkunftsort von Thüringer Waldquell Mineralwasser richtig beantwortet, generiert die Spende eines neuen Baums für das Grüne Herz Thüringens.
Über Thüringer Waldquell:
Die Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH mit Sitz in Schmalkalden ist ein Tochterunternehmen der HassiaGruppe, einem Familienunternehmen, welches auf eine über 160-jährige Firmengeschichte zurückblicken kann. Thüringer Waldquell beschäftigt 150 Mitarbeitende inklusive sechs Auszubildende. Neben regelmäßigen Baumspenden initiierte das Unternehmen auch waldpädagogische Angebote von Thüringen Forst, in deren Rahmen Thüringer Schüler den natürlichen Kreislauf des Wassers vor Ort im Wald verfolgen.Download Pressebild
