Pressemeldung vom 30.04.2000

Die Rapp’s Kelterei, Karben/Hessen, konnte im Jahr 1999 einen kräftigen Zuwachs verzeichnen. Sowohl Absatz als auch Umsatz konnten um jeweils 9 % auf 24 Mio. Flaschen bzw. 30 Mio. DM gesteigert werden.

Karben, im April 2000 – Die Rapp’s Kelterei, Karben/Hessen, konnte im Jahr 1999 einen kräftigen Zuwachs verzeichnen. Sowohl Absatz als auch Umsatz konnten um jeweils 9 % auf 24 Mio. Flaschen bzw. 30 Mio. DM gesteigert werden. Dies ist umso beachtlicher, da der Gesamtmarkt nach Erhebungen des Verbandes der deutschen Fruchtsaft-Industrie lediglich um ca. 1 % bis 2 % gewachsen ist. Der Zuwachs erstreckte sich über das gesamte Fruchtsaft-Sortiment: Apfelsaft legte 6 % zu und Orangensaft wuchs um 10 %. Erneut überdurchschnittlich mit 15 % Zuwachs entwickelte sich der Spezialitätenbereich 100%iger Fruchtsäfte mit Zusatznutzen. Die im Jahr 1999 eingeführten Produkte Rapp’s Lebensfreude pur – Orangen-Mango-Saft mit grünem chinesischem Tee – und Rapp’s Pausensaft – Apfel-Bananen-Saft mit Joghurt – hatten hieran einen hohen Anteil. Der Apfelwein-Absatz stagnierte im vergangenen Jahr in einem rückläufigen Gesamtmarkt. Für das Jahr 2000 setzt Rapp’s Geschäftsführer Dieter Kneip auf den weiteren Ausbau des anlaß- und zielgruppenbezogenen Sortiments mit hoher Eigenständigkeit: Mit Rapp’s Zaubersaft wurde im Februar erneut ein 100%iger Fruchtsaft, Geschmack Mandarine mit Zusatz von Holunderblüten-Extrakt, neu eingeführt. Verbunden hiermit war eine Promotionaktion mit Zugaben, Probeflaschen und Gewinnspiel. Die ersten Absatzergebnisse geben zu großen Hoffnungen Anlaß. Als führender Fruchtsaft-Anbieter in Hessen verfolgt das Unterneh-men unverändert eine ausgeprägte Markenstrategie. Qualitativ hochwertige Produkte werden - ausschließlich in Mehrwegflaschen - im oberen Preisband angeboten. Zum Nutzen der Handelskunden wird eine konsequente Preispflege betrieben. Die Steigerung der Markenbekanntheit wird durch intensive Funkwerbung - ca. 1800 Spots in allen hessischen Sendern - vorangetrieben. Im Jahr 2000 werden zusätzlich Großflächenplakate eingesetzt. Auch unter Verzicht auf noch stärkeres Mengenwachstum bietet das Unternehmen ausschließlich Produkte unter der Dachmarke Rapp’s an. Auf Zweit- und Handelsmarken wird konsequent verzichtet. Das Absatzgebiet konzentriert sich weiterhin auf Hessen und angrenzende Bundesländer. Sorgen bereitet die Rohstoffpreis-Entwicklung mit hohen Apfelprei-sen und gestiegenem US Dollar sowie die Energiekosten-Entwick-lung. Eine moderate Anhebung der Preise - die letzte Erhöhung erfolgte 1995 - steht bevor. Nachdem der Betrieb bereits 1997 nach DIN ISO 9001 zertifiziert wurde, ist das Qualitäts- und Umweltmanagement erneut ausgebaut und mit der Erlangung des Öko-Audit abgeschlossen worden. Rapp’s gehört zu den ganz wenigen Unternehmen der Branche, die beide Management-Prüfungen aufweisen können. In Sachen Qualität ist man somit bestens für die Zukunft gerüstet. Das Unternehmen gehört zur Hassia & Luisen Unternehmensgruppe und wird eigenständig geführt.